Anonym Apparel

Anonym Apparel imagine des essentiels haut de gamme en coton Pima péruvien et laine d’alpaga, avec un parti pris fort : proposer un vestiaire durable et intemporel, décliné dans une large palette de couleurs.

Webplease a accompagné la marque dans sa migration de WooCommerce vers Shopify et la refonte complète de son e-commerce, avec des enjeux majeurs de design, d’expérience utilisateur et de performance.

Le site WooCommerce ne correspondait plus au niveau d’image souhaité par la marque et présentait surtout d’importants problèmes de vitesse et de performance, pénalisant l’expérience de navigation.

La migration était l’occasion de repartir sur une base Shopify plus performante, mais aussi de moderniser en profondeur le design et les parcours d’achat, sans simplement reproduire l’ancien site.

Le projet devait également prendre en compte un catalogue riche en couleurs et en déclinaisons, préserver le référencement existant et maintenir la connexion avec Fastmag, l’ERP de la marque.

Nous avons migré Anonym Apparel de WooCommerce vers Shopify tout en repensant l’expérience UX et l’identité visuelle du site.

Une attention particulière a été portée à la performance, avec une nouvelle base technique pensée pour offrir une navigation nettement plus fluide et rapide.

Nous avons également travaillé sur :

• une présentation plus claire des nombreuses couleurs et déclinaisons de chaque modèle ;
• des fiches produits plus riches, notamment grâce à la vidéo, pour mieux apprécier les coupes et les matières ;
• davantage de réassurance autour du choix de la taille, de la composition, des matières et de la traçabilité des produits ;
• des alertes Back in stock pour permettre aux visiteurs d’être prévenus lors du retour d’une taille ou d’un modèle ;
• un store locator pour relier l’expérience digitale au réseau de points de vente ;
• une gestion SEO adaptée aux différentes déclinaisons du catalogue afin d’éviter la concurrence entre pages proches ;
• l’intégration de Shopify avec Fastmag, afin de conserver la connexion avec l’ERP utilisé par la marque.

La migration a ainsi permis de traiter simultanément les enjeux techniques, commerciaux et d’image de marque, plutôt que de considérer le changement de plateforme comme un simple transfert de données.

Anonym Apparel dispose désormais d’un site Shopify plus rapide et plus fluide, avec une expérience et une direction artistique davantage alignées avec son positionnement haut de gamme.

La nouvelle boutique permet également de mieux accompagner le choix dans un catalogue riche en déclinaisons, de renforcer la réassurance sur les produits et de conserver l’intégration avec les outils métier de la marque.

Les résultats commerciaux et de performance seront ajoutés après analyse d’une période suffisamment représentative.