Athana développe Héra, un appareil de cryothérapie portable destiné aux femmes confrontées aux bouffées de chaleur.
Encore en phase de lancement lorsque nous avons commencé à travailler ensemble, la marque souhaitait refondre son site Shopify pour mieux présenter son innovation, renforcer sa crédibilité et améliorer sa conversion.
Le défi
Héra répond à un besoin réel, mais propose une solution encore peu connue du grand public. Le site devait donc faire bien plus que présenter un produit : il devait expliquer son fonctionnement, rendre ses bénéfices compréhensibles et apporter suffisamment de preuves pour rassurer avant l'achat.
L’ancien site souffrait également d’un design qui ne valorisait pas suffisamment le positionnement premium du produit ni son niveau de prix, ainsi que de lenteurs et de limitations liées à l’utilisation d’un page builder.
L'enjeu était double : construire une véritable image de marque et transformer le site en outil de pédagogie et de conversion.
Notre solution
Nous avons entièrement repensé le site autour d'une logique monoproduit, avec une fiche Héra conçue comme une véritable landing page.
La direction digitale a été revue (couleurs, typographies et hiérarchie visuelle) pour renforcer le sérieux et la crédibilité de la marque tout en conservant un univers féminin et accessible.
Un travail important a également été mené sur l'éducation et la rassurance : fonctionnement et utilisation de Héra, éléments scientifiques disponibles, avis collectés sur différentes plateformes, vidéos UGC, retombées presse, FAQ approfondie et comparaison avec les autres solutions existantes.
Enfin, le parcours d'achat a été simplifié et enrichi grâce à plusieurs développements Shopify sur mesure, tout en supprimant la dépendance au page builder qui limitait auparavant les performances et l'évolution du site.
Les résultats
1 mois après le lancement
+115%
de chiffre d'affaires
+52%
de trafic sur le site
+14%
du taux de conversion
L'avis de notre client
« Excellent travail de la part de Maëlle. Elle a su structurer et concevoir notre site internet conformément à nos attentes. Nous la recommandons à 100 % ! »
Et ensuite : préparer Athana à son passage sur M6
Quelques mois plus tard, Athana a été sélectionnée pour Qui veut être mon associé ? sur M6.
Nous avons alors analysé les performances du nouveau site pour préparer cette exposition nationale et aller plus loin dans l'optimisation : intégration des éléments liés au passage TV, adaptation des visuels produits, offre commerciale temporaire, création d'un quiz autour de la ménopause et de dispositifs de collecte d'e-mails, ainsi que mise en place d'un chatbot pour anticiper l'augmentation des demandes au service client.
Le site Shopify a ensuite absorbé sans difficulté le pic de trafic généré par la diffusion de l'émission.
